超执营销 | 智能家居新浪潮：从智能单品到全屋智能！

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随着5G、人工智能以及物联网的快速发展与应用，智能家居从单品智能朝着智能互联、全屋智能阶段进化。11月2日，华为在新品发布会上正式发布全屋智能3.0，原本就热闹的智能家居市场更加呈现出红海态势。

近年来，以美的、海尔为代表的家电厂商，华为等为代表的IT厂商，以及传统家居企业纷纷入场，布局智能家居赛道。数据显示，2016~2020年我国智能家居市场规模由2608.5亿元增至5144.7亿元。中商产业研究院预测，2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元，其中全屋智能市场销售额将突破100亿元，同比增长54.9%。

智能家居早已不是新鲜概念，入局的企业繁多，智能家居是时尚“鸡肋”还是家居刚需，行业内众说纷纭，行业标准也尚未形成。

今年9月，工信部、住建部、商务部、市场监管总局四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》指出，持续推进智能家居品牌建设和品牌评价，到2025年，培育50个左右知名品牌、15个高水平特色产业集群。

2025年智能家居规模或达8000亿元

“随着闹钟铃响，窗帘徐徐拉开，暖气自动调到24度，咖啡机正流出香浓咖啡；出门上班后，家里的扫地机器人开始工作，这一切都可以通过手机视频实时监控……”

短视频平台上，类似这样“1分钟告诉你智能家居有多省事”“一镜到底，感受全屋智能家居”的视频点赞过万，十分火热。如今，智能家居理念在年轻人群体中越来越流行。

IDC 公布的数据显示，2017~2021年全球智能家居出货量持续增长；2020 年，尽管新冠肺炎疫情对经济造成了严重冲击，全球智能家居设备出货量仍保持增长，达 8.54 亿台，同比增长 4.1%；2021 年全球智能家居设备出货量以 11.7% 的速度增长，达 8.96 亿台。

未来5年中国智能家居设备市场出货量将以21.4%的复合增长率持续增长，2025年市场出货量接近5.4亿台，市场规模突破8000亿元。

智能家居通常指的是将网络通信、自动控制、物联网、云计算及人工智能等技术与家居设备相融合，涵盖智能家电、智能光感、智能家庭娱乐、智能安防、智能连接控制、智能家庭能源管理等细分方向。

在传统家电市场日渐乏力的背景下，智能家居正逐渐成为家电企业业绩增长的基石。美的集团发布2022三季度财报显示，美的智能家居事业群前三季度营收1862亿元，较上半年增长603亿元，COLMO和东芝两大高端品牌营收同比增长分别为138%和61%。

根据海尔智家的业绩报告，其三季度增长的秘诀，也很大程度在于以卡萨帝品牌为核心的高端产品，以及三翼鸟所代表的全屋智能业务。在智能家居上，其场景品牌三翼鸟三季度门店上平台占比提升146%，智家APP用户日活提升39%，智家语音用户日活提升157.5%。

实际上，智能家居并不是新鲜概念。早年间，智能家居主要从家电相关功能的进化着手，比如改善冰箱的保鲜技术，增加空调新风、净化等新功能。中国智能家居经过近10年的发展，业内关注的重点也已不是单一的智能化产品，而是从过去的“卖产品”转向“卖场景”。

根据IDC《2022年中国智能家居市场十大预测》，智能家居增长势能向全屋智能解决方案倾斜，全屋智能解决方案市场将迎来快速发展。

全屋智能家居的概念涵盖从智能单品、智能系统再到整体交互，智慧化的场景拓展到家居家装的方方面面。目前全屋智能行业在我国尚处于发展起步阶段，市场渗透率较低。CSHIA数据显示，2019年全年，我国全屋智能家居落地套数约超过20万~40万套，2020年全屋智能落地户数达到约30万~50万套，仅占新开发楼盘的1%，未来全屋智能市场仍有待挖掘。

从价格来看，当前全屋智能整体方案的价格差异较大，跨度从数万元到十几万，甚至上百万元不等。从头部品牌客单价来看，奥维云网报告显示，UIOT超级智慧家平均客单价将近3万元，欧瑞博平均客单价为16080元。

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅指出，虽然目前全屋智能在国内仍处于初级阶段，市场渗透率低，消费者反应较冷清，市场上成熟的全屋智能项目也不多见。但要相信，随着技术的发展，相关生态系统的完善及消费者对智能家居市场认知度的提升，全屋智能解决方案将步入发展快车道。

值得留意的是，近来全屋智能中控屏市场增长尤为迅速。IDC 发布报告称，2022 年上半年中国智能家居中控屏市场出货量为 30 万台，同比增长 160.7%。预计 2022 年智能家居中控屏市场出货量将突破 65 万台，同比增长 106.4%，未来5年市场出货量年复合增长率将超过 60%。

据了解，智能中控屏是全屋智能的核心部件，能够实现对多个智能产品的集中管理，照明、遮阳、空调、地暖、新风都可以实现快捷控制。

竞争格局方面，中控屏市场除了全屋智能垂直类厂商，例如欧瑞博、绿米等之外，自 2021 年底，华为为代表的科技巨头，狄耐克、萤石为代表的安防巨头，海尔、美的为代表的家电巨头也纷纷入场，布局中控屏这一智能家居新赛道。

独立经济学家王赤坤向记者分析，全屋智能领域尚没有绝对优势的头部企业，在行业内头部企业尚未形成的情况下，企业可以参与上下游发展，加大投融资谋取行业战略融资，力争在资本、供应链、市场等方面战略布局，积极拥抱智能家居行业头部企业，展开产业生态合作。

政策推进建立行业统一标准

全屋智能家居行业一直受到各类产品互不兼容的限制。不同品牌的产品生态不互通，部分厂商研发实力有限，无法实现真正的互通互联。例如，用户在居家的时候想要运用不同品牌的产品，比如监控设备、智能门锁、智能门铃等，此时就很不方便，需要下载多个APP，智能化控制有欠缺。

国内一些智能家居头部企业已开始寻求互联互通，加速跨界与产业链的延伸。例如，早在2016年，美的与华为签署了战略合作协议，共同推进智能家居建设，2019年双方IoT产品通过账号绑定方式进入互信通道，让智能家居拥有跨品类、跨场景的信息共享能力。

袁帅表示，目前，全屋智能家居系统迫切需要解决的是行业标准的统一，这是实现智能家居各品牌产品互联互通的前提条件。在行业标准实现统一后的未来，产品端、云端、控制端一体化的开发将成为智能家居企业的标配产品，为用户带来家居生活的便利。

近年来，国内相继发布多项智能家居行业利好政策，持续推动统一标准的建立以及行业健康发展。2021年，国务院又出台《“十四五”数字经济发展规划》，引导智能家居产品互联互通，促进家居产品与家居环境智能互动，进一步推动行业发展。

今年9月，工信部会同住建部、商务部、市场监管总局发布实施《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出将加快标准互联互通和融合创新，开展智能家居标准体系建设，推进融合标准、数据安全标准研制和应用示范，加强关联行业在健康应用技术、智能家居集成、智能化解决方案等领域合作。

加强跟踪服务和指导支持，培育一批“链主”企业和优质中小企业。持续推进重点行业品牌建设，组织开展智能家居品牌评价，加强成果发布和交流推广。到2025年，培育50个左右知名品牌、15个高水平特色产业集群。

此外，支持智能家居体验馆、智能电器生活馆、健康照明体验中心等新零售发展并向社区下沉，推进智能家居与智慧社区共融共建。开展网上购物节等促消费活动，鼓励新零售发展。鼓励企业针对农村市场开发绿色智能家居产品，开展促销让利、以旧换新等活动。

随着规范和支持力度的加大，智能家居万亿产业的潜力加速释放，对产业链企业来说是千载难逢的机遇。袁帅表示，万物互联互通已成为经济社会的发展趋势，未来在5G+AIoT赋能下，更大范畴的底层互联协议有望诞生，全屋智能家居系统将迎来快速发展。

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